A Collinson International lança um relatório de pesquisa global que revela como as empresas podem se envolver com os fãs de esportes e música para capturar parte dos gastos crescentes do mercado.
Três quartos dos fãs de esportes e música já viajaram de avião para assistir ao seu time ou artista favorito
Os fãs de esportes são os que mais gastam, com mais da metade ultrapassando US$ 500 por viagem, por pessoa
4 em cada 5 pessoas que viajam para eventos visitam novos lugares em vez de lugares conhecidos
Hoje, a Collinson International, proprietária e operadora do Priority Pass e do LoungeKey, divulgou seu mais recente relatório de pesquisa global, O valor do turismo esportivo e musical, explorando os hábitos de viagem e gastos dos viajantes de eventos esportivos e musicais. A nova pesquisa revelou que os fãs de esportes são os que mais gastam, com mais da metade (51%) ultrapassando US$ 500 por viagem, por pessoa.
O turismo esportivo e musical está tendo um grande crescimento. Em 2023, o turismo esportivo foi avaliado em US$ 564,7* bilhões e espera-se que seu valor quase dobre para US$ 1,33* trilhão até 2032*. Da mesma forma, espera-se que o turismo musical tenha um enorme crescimento, com previsão de atingir US$ 13,8 bilhões até 2032**. Isso está sendo impulsionado por três componentes principais: Eventos, com mais eventos esportivos e musicais, os fãs têm mais opções de destinos; Exposição, a internacionalização de ligas esportivas novas e existentes por meio da TV e do streaming incentivou os fãs a viajarem, enquanto os fãs de música estão descobrindo que pode ser mais econômico ver um artista no exterior; e Experiência, após anos de restrições de viagem devido à Covid-19, os fãs de shows estão de volta e querem experiências novas e aprimoradas.
Está claro que o turismo esportivo e musical está crescendo e que o público que viaja para eventos tem grandes aspirações, o que representa uma grande oportunidade para as empresas aproveitarem esse segmento crescente de viajantes. Dentre aqueles que viajam para um evento de avião, mais de quatro quintos (83%) viajaram por esportes e 71% pela música nos últimos três anos ou planejam fazê-lo nos próximos 12 meses. Desses viajantes, mais da metade (56%) viaja mais de uma vez por ano e 22% participam de três ou mais eventos anualmente.
Os fãs de esportes são os que mais gastam, com 51% excedendo US$ 500 por viagem. Em particular, 17% dos entrevistados na Ásia gastam mais de US$ 2.000. A faixa etária de 25 a 34 anos é a que mais gasta no geral, com um terço (33%) ultrapassando US$ 1.000 para esportes e 31% para eventos musicais.
O gasto típico de quem viaja para eventos em aeroportos é de US$ 100 (44%), mas isso varia consideravelmente com aqueles que viajam para eventos de basquete (30%), Fórmula 1 (32%) e Olimpíadas (31%) dispostos a gastar US$ 200 ou mais. Quanto aos que viajam para ouvir música, 25% estão dispostos a gastar US$ 200 ou mais.
Mais de 4 em cada 5 (84%) dos fãs de esportes e música viajaram para uma nova cidade ou país para assistir ao seu time ou artista favorito e, desses, 31% disseram que voltaram - e outros 30% planejam voltar. Isso apresenta enormes oportunidades de crescimento econômico para as empresas locais nesses destinos.
Aqueles que viajam para ver seu time ou artista favorito estão procurando experiências de viagem mais premium, o que significa que estão mais propensos a aproveitar as experiências no aeroporto.
Aqueles que viajam para ver seu time ou artista favorito estão procurando experiências de viagem mais premium, o que significa que estão mais propensos a aproveitar as experiências no aeroporto.
A utilização de lounges em aeroportos é maior entre aqueles que gastam mais dinheiro na viagem em geral. É interessante notar que aqueles que viajam para eventos de basquete (48%), Fórmula 1 (45%) e Olimpíadas (44%) têm maior probabilidade de usar lounges, e esses fãs também são os que gastam mais.
Mais da metade das pessoas que viajam para eventos (55%) participa de programas de fidelidade. Muitos aderiram a programas de fidelidade que oferecem descontos em voos (52%), passagens (43%), pontos/milhas (41%) ou acomodações (40%). Mais de um terço (38%) dos viajantes de eventos escolheria um cartão de pagamento que oferecesse benefícios exclusivos de viagem, como um pacote de evento (voos, acomodação, traslados e ingressos), seguro de viagem (38%) e acesso a lounges de aeroportos (33%).
O acesso aos lounges dos aeroportos é um benefício de viagem popular por meio de cartões de pagamento, especialmente para viajantes da Índia (43%), Hong Kong, Emirados Árabes Unidos, Austrália (todos 41%), Cingapura (40%), Alemanha (34%), Reino Unido (33%) e Brasil (32%).
"A base de fãs crescente e global que viaja para eventos esportivos e musicais icônicos está em busca de experiências inesquecíveis e está preparada para gastar significativamente para tornar sua viagem ainda mais especial."
"Fãs são, por definição, sinônimo de lealdade. Essa nova pesquisa mostra o alto valor que eles dão aos benefícios de viagem. Ótimas notícias para o setor de viagens e para as empresas que têm como alvo os viajantes frequentes, proporcionando a oportunidade de capitalizar o aumento do turismo de eventos, oferecendo os benefícios de viagem que os fãs desejam. Em troca, eles perceberão a vantagem de serem os mais lembrados e os mais procurados por esses viajantes frequentes, aumentando o engajamento, construindo fidelidade e gerando mais gastos internacionais." disse Christopher Evans, CEO da Collinson International, proprietária e operadora do Priority Pass.
Para saber mais, leia o relatório completo aqui.
Notas
A Collinson International encomendou esta pesquisa de forma independente. O relatório não é endossado por nenhuma das partes mencionadas neste documento.
Metodologia: Pesquisa encomendada pela Collinson International, proprietária e operadora do Priority Pass, e conduzida de forma independente em uma amostra de 8.537 viajantes de 17 países e territórios, incluindo Austrália (505), Brasil (502), Colômbia (503), França (501), Alemanha (503), Hong Kong (501), Índia (502), Itália (504), México (502), Peru (503), Arábia Saudita (501), Cingapura (503), Espanha (501), Tailândia (503), Emirados Árabes Unidos (501), Reino Unido (502) e EUA (500). A pesquisa foi realizada on-line em junho de 2024.
*Global Markets Insights, Sports Tourism Market Forecast 2024 – 2032 https://www.gminsights.com/industry-analysis/sports-tourism-market
**Custom Market Insights, Global Music Tourism Market 2024 – 2033
https://www.custommarketinsights.com/report/music-tourism-market/
